Qu’est-ce que le SEO ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization), ou référencement, se définie par l’art et la science consistant à améliorer le classement d’un site web dans la liste de résultats de recherche pour une requête ciblée dans les moteurs de recherche tels que Google, dans le but d’augmenter le trafic vers ce site web. Ce travail est souvent effectué par une agence seo spécialisée.
Ainsi, plus un site web est proche de la tête de liste des résultats de recherche, plus il a de chances d’obtenir une augmentation de son trafic.
La page de résultats d’un moteur de recherche (la SERP) est composée généralement d’annonces payantes situées en haut de la page, qui sont le résultat de l’optimisation payante pour les moteurs de recherche, appelée « marketing de moteur de recherche » (SEM) ou « paiement par clic » (PPC), suivies des résultats réguliers ou « résultats de recherche organiques ».
Quels sont les avantages du SEO ?
Le SEO est un élément clé du marketing en ligne.
En effet, pour une requête de recherche donnée, le premier résultat recevra à lui seul de 40 à 60 % du trafic total pour cette requête !
De plus, moins de 3 % des utilisateurs cliquent au-delà de la première page de résultats de recherche.
Ainsi, la moindre progression au niveau du classement d’un site web dans la SERP d’un moteur de recherche peut entraîner une augmentation significative de son trafic et, potentiellement, une augmentation de ses activité et revenus engendrés.
C’est pourquoi beau nombre d’entreprises et propriétaires de sites web ont aujourd’hui recours au SEO et à ses spécialistes.
Comment améliorer le classement d’un site sur Google ?
Les moteurs de recherche tels que Google utilisent un algorithme ou un ensemble de règles qui détermineront les pages à afficher en priorité en fonction d’une requête donnée. Ces algorithmes sont devenus aujourd’hui extrêmement complexes, et prennent des centaines, voire des milliers de facteurs différents en compte pour déterminer le classement de leurs SERP.
Toutefois, on peut noter trois paramètres fondamentaux pour évaluer la qualité d’un site et déterminer son classement :
- Les liens :
Les liens provenant d’autres sites jouent un rôle clé dans le classement d’un site par Google et les autres moteurs de recherche. Les sites qui obtiennent des liens à partir de sites faisant déjà autorité gagneront eux-même en crédibilité aux yeux de Google.
- Le contenu :
Les moteurs de recherche analysent également le contenu d’une page web pour déterminer s’il est pertinent pour une recherche donnée. Une grande partie du référencement consiste à créer un contenu dont la sémantique est ciblée sur les mots clés que les utilisateurs tapent dans leur barre de recherche.
- La structure de la page :
La façon dont le code HTML d’une page est structuré peut elle aussi avoir un impact sur son référencement. Inclure des mots clés pertinents dans le titre, l’URL, les en-têtes et la méta description de la page, ainsi que de s’assurer de la bonne arborescence d’un site seront également des actions déterminantes pour améliorer son référencement par Google.
Le processus d’optimisation pour les moteurs de recherche consistera donc à prendre en compte tous ces éléments afin d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Il s’agit donc d’un travail de longue haleine nécessitant de nombreuses connaissances et beaucoup d’astuce pour déployer la bonne stratégie à adopter pour augmenter le trafic d’un site web.